“Intel Inside”广告计划的联想：电视广告的合作性创意
会看电视的，一定有在都会看到电视广告。
看到电视广告的，一定也会看到惠普、联想等电脑品牌的广告；
有看到惠普、联想等电脑品牌的广告的，那也一定有看到其中的Inte标志及带有清脆的Intel注册声音（Intel Inside）。
这其中不乏一定的道理。
这个道理即是：“Intel Inside”广告计划。
“Intel Inside”广告起始于1991年，由当时英特尔负责营销的是副总裁丹尼斯·卡特提出。
“Intel Inside”计划主要通过合作广告。即任何一位电脑生产商，只要在其广告上加入 “Intel inside”图像或标识，英特尔就会为其支付40%的广告费用(这一比例在中国国内是30%)，它每年在该计划上的花费高达2.5 亿美元。
电视在“Intel Inside”计划中发挥了重要作用，英特尔为此设计了一个为时3秒的5音调旋律作为广告曲，在播放广告曲的同时显示“Intel Inside”的标识。自1995年起，该广告已确立了英特尔标识在消费者心目中的形象。在全球，平均每5分钟，5音调的Intel Inside品牌广告曲就会响起一次。
据品牌全球总监宣称，自1991年到2002年，“Intel Inside”计划在全球出版物、广播、网站和电子商务等媒体上的广告投入已超过70亿美元。现在，这个数字可能已超过85亿美元。
以上，我只是对我们平常看到的电脑商与Intel之间的电视广告现象，做一个简单的说明。
但其实，本文要说的即是从这现象中所引申的另一个广告合作创意。
在电视广告里，只要是广告，都是带着“广而告之”、宣传的目的，不论是修正药业的“所谓公益”，还是大众的汽车广告。
电视广告，不是简单的产品堆砌，不是单一的视觉表现；
电视广告，是活灵活现于电视屏幕上的，是由一个完整连续的画面或是丰富的故事情节进行表现。
说到此，问题出现了。
一个完整连续的画面里，所出现的一定不会全是广告商家本身的产品，这其中可能会因为广告情节的需要、广告创作场景的设定，而出现出在不同的画面背景与需要不同的广告主体配角。
比如，在修正药业的“三精双黄连广告”广告里（您勤洗手，您多通风，人多不去凑热闹，多喝水，睡眠足，瓜果菠菜牛奶好。常备三精双黄连，流感季节别感冒），他是以公益广告的形式出现。在这个广告里，出现了牛奶、杯子者以及其它的“三精”广告的积极参与者。
于是，本文的想法出来了：
1、在每一次的广告中，可以与其中可能涉及的广告内容物体厂商合作，而合作的厂商在下一次的广告中，也可以将合作伙伴的标识出现在自己广告中。
2、可以不用像“Intel Inside”广告计划那样，来的那么通用、严谨，但合作的空间是极大的。
可能出现的问题是：
1、在每一次合作的过程中，对于出现的位置、方式，数量与形体的衡量是一个问题；所以在合作中，需要仔细谈好个中细节。
2、对于品牌的知名度平衡，是另一个问题；有的品牌大，有的品牌一般大，这个合作也是问题。
3、在电视广告的合作中，对于合作的对象应该考虑清楚。
4、这种合作是以互换的形式出现，还是以出资的方式解决；如果是出资，那百分比是按时间进行计算，还是按出现次数、标识性的大小、画面位置等。
5、其它。
在“三精双黄连广告”的广告里，比如对于牛奶，可以考虑与蒙牛或伊莉等知名品牌合作；对于杯子，可以贴上一个汽车的Logo，也不成多大问题。
三精双黄连广告
